2022情人元宵双节活动这样去做不生意不火都难

作者：中食展小编   来源：本站 时间：2022-02-12 09:46:58  阅读量：824

2022春节刚过完，情人元宵双节活动马上就要开始了，商家如何获取更大客流量在情人节大卖一场是需要方法和营销手段的，跟着中食展小编一起来了解下吧！

01

用户过节，品牌“渡劫”

中国人是热爱过节的。

春节年夜饭齐团圆、清明祭祖吃青团、端午食粽祭屈原、中秋阖家赏月食饼……

在一定意义上，节日披上了鲜艳亮丽的外衣，是容易产生多元感动情绪的日子。

同时也是食品品牌提升销售额、捕捉节日消费心理、制造热点和获取品牌价值观认同的重要节点。

根据巨量引擎发布的《2020节日营销洞察报告》显示，近8成的用户会在节日前后提高自己的消费预算。

而在今年的春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额高达4.20万亿元，同比上一年增长5.30%和11.58%。

其中，餐饮、娱乐、购物等是假期主要消费场景。

*来源：央视网

所以，也难怪食品品牌全年不是处于“节日活动筹备”的路上，就是正在“进行节日活动”！

不过，除夕、春节刚刚过去，留给情人＆元宵双节活动的时间并不多，各大食品品牌是不是还在苦恼双节活动呢？

今天，我们在这里总结了几种常见的节庆走心玩法，供大家参考，就算只剩几天也来得及准备哦！

02

设置限定套餐

过节怎么能少得了限定套餐呢！

节日的优点就在于营造了店铺的特殊氛围，也会给消费者以气氛的烘托，让他们产生“毕竟过节了嘛，吃点好的犒劳一下自己”的心理，进而降低对产品价格的敏感度。

此时，把平日里店铺的主打品做成了活动限定套餐，贴上限定款的标签，就有机会牢牢抓住消费者的口袋。

三人之家食品就于8号在其官微发布了双节限定款套餐。

不仅包含虎年情人节限定蛋糕产品，还组合出售汤圆元宵礼盒，通过把单品打包成套餐的方式，给套餐标注上便于消费者识别的“节日限定”名称，以此降低消费者的选择成本。

*来源：三人之家食品有限公司

同时三人之家食品还别出心裁的在官微软文中设计了留言福利，具有很强的社交属性。能够激发用户的二次UGC产出，在朋友圈和社交进行分享，实现裂变式传播效果。

瞧瞧，这么长的互动不就是最好的曝光，而且实现方式短平快，就是组合套餐+线上福利玩法。

*来源：三人之家食品有限公司

03

拿出仪式感

除了满足消费者节日的生理“食”用，如今的消费者还追求心理情绪的满足。

节日活动天生具有的仪式感基因，要求品牌玩节庆必须要有明确的活动和规则，仪式感强，参与感强，能带来开心和炫耀等社交作用，才能为消费者所认可。

为什么“秋天的第一杯奶茶”能在微信朋友圈、小红书、抖音、微博等社交平台刷屏，就是因为“秋天”“第一杯奶茶”强化了奶茶的仪式感，很应景地满足人们对仪式感的追求。

星巴克作为仪式感老玩家，也于日前发起了【来星巴克，为爱加个浓度】活动。

*来源：星巴克中国 

凡是2/7-2/15，来门店点荔荔粉红巧茶拿铁，和伙伴说一句“爱浓缩”或“Espresso Love”，就可以免费加一份意式浓缩，而且在上海的烘焙工坊/港汇店说出相应暗号也可额外免费获得莫吉托特饮。

这种做法，对于“生活需要仪式感”的年轻群体而言，完全满足了他们的节日情绪，更为重要的是对于品牌方来说成本不高，本质上其实就是多送出一些赠品，变现吸引消费者到店，培养潜在消费欲望。

04

反套路打法

不过，在新消费主义浪潮的冲刷之下，传统的节日营销形式和内容缺乏创新，年轻人提不起兴趣。因此对于品牌而言，反套路也不失为一种活动思路。

所谓反套路，就是打破惯例、跳出思维定势。常规促销方式难以擦出火花，那就反着来试试。

比如去年中秋节，区别于传统节日营销的老套路，煌上煌并没有沉浸于贩卖焦虑、制造紧张氛围，而是以自然温暖的素人故事杀出重围，正视中秋的现实种种，用创新的表达方式架起品牌与用户沟通的桥梁，唤醒用户对节日期待的同时，传递出一份对生活始终抱有期待的积极态度。

*来源：煌上煌

还有喜茶曾经在白色情人节联合抖音做了“单身抱”的活动。

当别的品牌都在宣传甜蜜小情侣的时候，喜茶反其道而行之，将重点放在广大单身狗身上。因为活动设置独特，很快吸引了众多年轻人参与。

来源：喜茶

所以这一次的双节活动，延续“单身抱”的模式，奖励汤圆产品也不错哦！

以上就是部分常见的情人节&元宵节营销玩法，如果大家还是来不及规划这些活动，还可以在各自社群/实体店发送优惠券，或者在直播活动中将秒杀、拼团、抽奖等活动结合起来。

总之，变化的只是节日的元素，其内核——吸引用户注意、给予用户价值的核心点一直不变。

05

来2022上海中食展

追着节庆长业绩

授人以鱼不如授人以渔。一年有200多个国内外节日，要唤醒年轻消费者对这些节日的新期待，需要顺应时代潮流，基于当下消费者喜好对症下药。

所以即将于8月开展的2022上海中食展，特别围绕各大节日营销定制了相关论坛活动。

届时，来自新消费头部大咖、MCN大咖、现象级食品大厂玩家，将于现场就食品品牌在节日营销及商业变现端口的一系列玩法进行分享与讨论，助力食品品牌快速掌握高效、受消费者青睐的节庆玩法。

我们还有综合食品、休闲食品、进口食品展区，高端饮品、酒类及乳制品展区，营养强化、功能、健康食品展区，餐饮供应链、餐饮器皿及包材展区，乡村振兴、地方名品展区，肉类及冷冻食品、绿色农业展区，方便食品与粮油及调味品展区，中央厨房及冷链供应服务8大主题展区。

其中，在餐饮器皿及包材展区，您可以找到合适的合作方，为您的节庆套餐定制特殊“战衣”，其它展区则可以为您提供涵盖原材料、生产、流通等服务，为未来的“节日战”构筑最硬后方阵地。

8月，我们期待与您一起站在节日营销的风口上，抢占品牌高地，助力中国食品行业繁荣腾飞。