打造增长新曲线 王老吉推出果汁气泡饮料

作者：中食展小编   来源：www.slalfood.com 时间：2022-07-25 09:10:46  阅读量：278

近日，凉茶老将王老吉推出荔小吉果汁气泡饮料，该新品0糖0脂0卡，有海盐荔枝与桃桃荔枝两种口味。事实上，早在今年5月，王老吉为打造企业增长新曲线，推出新品牌“荔小吉”，目前“荔小吉”有荔枝真果汁、荔枝气泡水、荔枝滋补三大系列新品。据悉，该品牌的推出丰富了王老吉大健康产品矩阵，并有望为王老吉赢来更多市场增长机会。

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疫情为饮料行业带来了困难和挑战，却也进一步推动了饮料的消费升级，促使消费者更加关注健康营养的产品。饮料行业增速放缓，也不是赛道增量见顶，而是供给侧的企业进化能力不足，进而不能满足新的消费需求。

当前，饮料行业需要头部品牌思考如何拓宽边界，摆脱存量限制，去创造新的增量机会，增加SKU、创新产品、创新场景。广州王老吉大健康产业有限公司于2016年便开始推进自身的多元化进程，在做大做强凉茶主业的基础上，积极布局“单品多元化+品类多元化”。

一方面，王老吉大健康还在经典红罐的基础上，陆续上市无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等凉茶新品，满足大众对凉茶不同口味、不同功能的需求，直击年轻消费者重油重辣、朋克养生的特点。

另一方面，针对消费者日益多元化的饮品消费喜好，王老吉不断强调品类的多元化布局，了构建植物功能饮料体系，接连上市大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉天然高维C饮料、荔小吉海盐荔枝果汁饮料等饮品，引领健康植物饮料消费的新潮流。

中食展快评：新消费时代，越来越多的新消费品牌成长起来。但值得注意的是，这些品牌并没有去抢占老品牌的品类，而是重新开辟战场，创造新品类，新消费趋势，新消费场景。