茅台冰淇淋首入京沪 线上先行满足“尝鲜”

作者：中食展小编  来源：www.slalfood.com 时间：2022-08-02 11:38:59  阅读量：434

7月23日上午9时，“i茅台”App宣布开放北京、上海两城线上购买茅台冰淇淋，截至当天下午6时，京沪两市线上销售茅台冰淇淋逾2万杯，销售额超130万元。

茅台冰淇淋受到热捧，在业内人士看来在意料之中。一方面，茅台冰淇淋作为近期消费品市场的黑马，对年轻消费者具有较大吸引力；另一方面，大量喜好茅台酒口味、认同茅台品牌价值的京沪消费者，能通过官方渠道购买茅台冰淇淋，“尝鲜”的意愿得以释放。

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相较于其他城市开设线下旗舰店与开放线上购买同步进行的方式，茅台冰淇淋此番以线上销售的方式“提前”进入京沪颇为特别。在业内人士看来，固然有京沪市场容量更大、社会反响更广的考量。但某种程度上，或许是为了加快解决目前存在的炒作问题。

中食展快评：在京沪两市，茅台并没有拘泥于耗时较长、要求较高的线下旗舰店，而是选择以灵活性较高的线上渠道先行“探路”，正是茅台方面希望满足消费者需求，提升消费者体验的动作。