中食快讯|《2022中国新消费品牌增长力白皮书》 发布

作者：中食展小编  来源：www.slalfood.com 时间：2022-08-30 10:21:18  阅读量：483

8月24日，《2022中国新消费品牌增长力白皮书》由第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)正式发布。

图片来源：网络

《白皮书》全面分析了2021年来中国消费市场的变与不变，并从捕捉消费需求、提升技术创新、构建产品力、实现消费者有效触达、把握线下市场机遇、迭代企业组织力等6个方向出发，对中国消费市场的当下和未来进行深入研究。

一、在消费者不断分化演变的细分需求中探寻消费行业的结构性机会；

二、溯源上游、修炼“内功”、不断提升技术创新能力，寻求品牌可持续增长的新动能；

三、重新思考“产品力”，逐渐摒弃“爆品即产品”“网红即品牌”的粗暴逻辑，重点探索“持续推爆品”“提高新品成功率”的方法论；

四、从渠道营销与品牌营销两大核心视角出发，重新构建营销打法与策略；

五、把握线下体验升级的“真”机遇，为年轻的未来消费者提供品牌增量价值；

六、将组织力建设如何助推公司战略达成的思考，提前到企业的初创期和成长期，企业文化建设亦被提上日程。

中食展快评：消费行业的热门品类正在发生转移，食品及保健品品类虽然热度有所降温，但热门细分类目由往年的零食酒饮速食向功能保健、乳制品等符合后疫情时代消费者健康需求的类目迁移。